Marketing Digital

¿Cómo podemos optimizar nuestra aparición en motores de búsqueda (SEO) con redes sociales?

Si bien es indiscutido el valor de las plataformas para que nuestra marca genere comunidad, también pueden utilizarse para darle visibilidad y notoriedad desde un punto de vista algorítmico 📈

Así lo explica @digitalmenta: las redes nos permiten establecer una conexión con nuestro público objetivo y, de forma indirecta, aumentar el #tráfico hacia la web. ¿Cómo?

📢 Promocionando nuestro contenido podemos compartir los artículos de nuestro sitio y elevar el alcance. Sí ofrecemos productos de valor, adecuado a nuestro público, los buscadores reconocerán la relevancia de la web.

🗞️ Cuando el usuario encuentra calidad en nuestra marca lograremos engagement y, seguramente, que lo comparta en sus redes. Esto funciona especialmente para adquirir enlaces externos de confianza (backlinks).

💌 Por otro lado, nuestra presencia en redes es elemental para que la gente nos recuerde y reconozca mientras navega por internet, generando confianza e incluso tráfico orgánico.

En Instagram, por ejemplo, podemos utilizar hashtags como si fuesen keywords principales, y en el texto incluir otros términos relevantes pero secundarios 🔖 Además, las etiquetas y menciones funcionan como los backlinks de un sitio web.
Recordemos que nuestra cuenta debe estar en modo empresa y que 𝗻𝗼 𝘀𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗼𝗺𝗶𝗲𝗻𝗱𝗮 𝗲𝗹 𝘂𝘀𝗼 𝗱𝗲 𝗰𝗮𝗿𝗮𝗰𝘁𝗲𝗿𝗲𝘀 𝗲𝘀𝗽𝗲𝗰𝗶𝗮𝗹𝗲𝘀 𝗲𝗻 𝗲𝗹 𝗽𝗲𝗿𝗳𝗶𝗹, ya que no pueden ser decodificados por los motores de búsqueda.

#ThinkDigital

¿Por qué no conviene recortar el presupuesto de marketing en tiempos de crisis?

En momentos de incertidumbre económica es común que las empresas busquen disminuir gastos y una de las reacciones más comunes es la de dejar de invertir en publicidad y branding 🧮 Pero esta podría no ser la mejor decisión.

Según una investigación de Analytic Partners, las marcas que recortan sus presupuestos de marketing durante una recesión terminan con una desventaja a largo plazo 📉

¿Por qué? 🥊La clave es lo que sucede cuando una marca deja de invertir y su competencia no, agrandando las diferencias entre una y otra.

El estudio se realizó sobre las empresas que se enfrentaron a la recesión del 2008 y llegaron a las siguientes conclusiones:

⬆️ 54% de las compañías que no recortaron (e incluso subieron su inversión) en marketing vieron una mejora en el ROI.

✅ 17% fue el crecimiento de las ventas para las marcas que impulsaron su presupuesto de marketing. Las que no lo hicieron vieron una caída del 18%.

 

¿Qué es el benchmarking y qué tipos existen?

En un mercado tan acelerado como en el que nos encontramos actualmente, tus competidores están trabajando para obtener una ventaja y el tiempo es esencial. Si deseas hacer avanzar tu organización en todas las formas posibles, entonces realizar un estudio de benchmarking es justo lo que necesitas.

Una evaluación comparativa puede ser una gran alternativa si buscas maneras de acelerar el rendimiento de tu empresa. Las evaluaciones son realmente útiles para mejorar tus procesos y compararlos con aquellas organizaciones que hoy están consiguiendo grandes resultados.

En este artículo te explicaremos todo acerca de lo que tienes que saber acerca del benchmarking: sus beneficios, ventajas y desventajas y su proceso. De igual manera, damos algunos ejemplos para que logres visualizar de mejor forma sus etapas y funcionamiento.

¿Qué es el benchmarking?

El benchmarking es un método de gestión empresarial que busca encontrar las mejores prácticas dentro o fuera de la empresa a través de la comparación de técnicas, procesos y servicios de otras organizaciones con el fin de aumentar su eficiencia y competitividad.

 

La idea principal es tomar las prácticas más destacables de otras compañías y adaptarlas a tu ámbito de trabajo para mejorar tus servicios. Por ello, no es necesario que las comparativas sean necesariamente con empresas de tu misma industria, ya que en otros sectores puedes encontrar las soluciones ideales que hagan eficientes tu rendimiento y productividad.

 

El benchmarking puede aplicarse a cualquier proceso, enfoque, función o producto en las empresas, ya que su proceso se centra en las medidas de la calidad, del tiempo, del coste, de la efectividad y de la satisfacción que los clientes tienen.

 

Características del benchmarking

Tiene fines objetivos

Analiza las tendencias

Está orientado a buenas prácticas

  1. Tiene fines objetivos

El benchmarking tiene como principal característica su objetividad y se construye de acuerdo con reglas objetivas; es decir, debe haber una razón específica por la que se incluyan las organizaciones.

 

  1. Analiza las tendencias

Analiza constantemente las tendencias según los referentes del mercado que sirven como guía para la mejora continua del proceso.

 

  1. Está orientado a buenas prácticas

El benchmarking, como parte de un programa de mejora continua que incorpora procesos de retroalimentación, tiene como característica orientar sus objetivos a mejorar las prácticas para identificar oportunidades de mejora.

 

¿Para qué sirve el benchmarking?

Realizar una evaluación comparativa.

Mejorar la productividad de tu empresa.

Reducir el riesgo empresarial.

  1. Realizar una evaluación comparativa

El benchmarking sirve para hacer una evaluación comparativa que te ayude a detectar ejemplos de buenas prácticas. Muchas veces se confunde con el análisis de competencia; sin embargo, es algo más profundo. Y si bien no es copiar todo lo que tus competidores tengan o hagan, el benchmarking te permite implementar todo lo bueno que tienen para mejorar tu propio desempeño.

 

  1. Mejorar la productividad de tu empresa

El benchmarking sirve también para impulsar de manera positiva la mejora de tus procesos de trabajo y elevar la productividad de tu empresa. Te ayuda a identificar las fortalezas y debilidades para encontrar oportunidades que te permitan ajustar y optimizar tus procedimientos.

 

  1. Reducir el riesgo empresarial

Invertir en benchmarking es relevante, ya que puede dar respuesta a incidentes dentro de tu organización, especialmente cuando se trata de reducir un riesgo empresarial, crear eficiencia y proteger a tu marca.

 

Objetivos del benchmarking

El benchmarking supone un constante aprendizaje y mejoramiento de tu empresa. Esto implica adquirir conocimientos de las mejores prácticas empresariales de tu sector para implementarlas en tu organización. Esto se dará a través del trabajo en equipo que se realice entre las diferentes áreas que existan en tu empresa y la comparación con tus competidores directos e indirectos.

Los objetivos del benchmarking son bastante puntuales:

Hacer eficientes los procesos productivos de tu empresa a través del mejoramiento de los procesos actuales. Esto hará cada componente más rentable.

Incrementar la calidad de tu compañía de manera interna y externa. Esto significa que tanto los miembros de la empresa como los clientes deben percibir estos cambios.

Ayudarte a ser una referencia dentro de tu mercado, aplicando las mejores prácticas de tu industria y convertirte en una organización de vanguardia en el sector al que perteneces.

Las industrias y sectores cambian constantemente y para lograr mantener a tu empresa como líder en el mercado requieres tener objetivos definidos. El benchmarking, entonces, te da la oportunidad de volverte más competitivo y adaptarte a las tendencias y comportamientos con antelación.

10 marcas que utilizan el marketing de influencers

Diariamente, diferentes marcas se contactan con ídolos de las redes sociales para potenciarse en las redes sociales y ampliar su alcance 🚀Se trata de personas con una gran cantidad de seguidores con quienes interactúan frecuentemente, llegando a incidir en las decisiones de compra.

🤳Algunas de estas personas #influencers pueden tener una llegada de 9 millones de usuarios! En nuestro país, pertenecen mayoritariamente a rubros como belleza, indumentaria, estética y hasta delivery de comidas.

Las 10 marcas argentinas que más utilizan el marketing de influencers:

1️⃣ La Roche-Posay International: solo necesitaron 366 menciones

2️⃣ Adidas Argentina: solo necesitaron 662 menciones

3️⃣ L'Oreal Argentina: solo necesitaron 412 menciones

4️⃣ Netflix Latinoamerica: solo necesitaron 485

5️⃣ LÓreal Pro: solo necesitaron 417 menciones

6️⃣ Zara: solo necesitaron 234 menciones

7️⃣ Puma Argentina: solo necesitaron 189 menciones

8️⃣ Mac Cosmetics Argentina: solo necesitaron 264 menciones

9️⃣ Ford Argentina: solo necesitaron 271

🔟 PedidosYa Argentina: solo necesitaron  551 menciones

¿Cuánto ganan los y las influencers? 💰Fran Romero, uno de los pioneros en la monetización de contenido en plataformas de redes sociales, aseguró: "Dependiendo del influencer, el producto y la cantidad de seguidores que tenga, además del engagement, se cobra entre $10.000 y $ 2.000.000 por posteo".

💡 Gracias al @cronistacom por la info! Los datos son de HypeAuditor.

#ThinkDigital

10 momentos que marcaron al marketing digital en la última década

La plataforma Think with Google compartió su síntesis sobre las claves en marketing digital de la última década. Mirá el video acá.

En 2012 el 31% de adultos miraba menos de dos horas de tele por día, mientras 44% de jóvenes pasaban más tiempo en internet, debido al mayor acceso a banda ancha.

Las 100 billones de búsquedas al mes en 2013 pudieron clasificarse en 6 categorías, desde las más operativas a las más profundas y personales.

En 2014 tener una segunda pantalla mientras se consume contenido se volvió normal.Al año siguiente, el 82% de usuarios hacían compras presenciales asesorando al mismo tiempo por celular..

Para el 2016 las búsquedas mobile que incluían el término “cerca de mí” crecieron 136%, término que indica una clara intención de compra.

Además, en 2017 el promedio de carga de una página bajaba a 10 segundos y la navegación entre diversos sitios aumentó un 123%.

Ya en 2018 el video se convirtió en una compañía para estudiar, limpiar y conectar con otras personas. Al año siguiente el 27% de la población global online usaba la búsqueda por voz, modificando ciertos hábitos.

Con la pandemia la gente se volcó al aprendizaje online y a la conexión virtual, lo que continuó en 2021 a pesar del relajamiento de restricciones.

Este año el mundo marketinero se enfocó en las discusiones en torno a la privacidad de los usuarios y la inclusión de todas las minorías.

¿Qué nos traerá la próxima década?

10 PRINCIPALES TENDENCIAS PARA EL 2022

El sitio @marketingdirecto hizo un listado, junto a la Asociación Española de Anunciantes, de las ᴅɪᴇᴢ ᴘʀɪɴᴄɪᴘᴀʟᴇꜱ ᴛᴇɴᴅᴇɴᴄɪᴀꜱ que marcarán este 2022 para todas las empresas:

1️⃣ Será fundamental la relación con las métricas, las fuentes de datos y su papel en la estimación del retorno de la inversión (ROI) en los medios.

2️⃣ Los anunciantes tenderán a capturar datos de primera parte de sus usuarios y clientes, e invertir en la automatización de sus procesos de marketing.

3️⃣ Este año se intentará desarrollar el concepto del metaverso y generar casos de usos atractivos, tanto para los usuarios como para las marcas.

4️⃣ Debido a que ya no hay tanto miedo a comprar por internet, se está llegando a unos puntos altos de omnicanalidad.

5️⃣ El consumidor es más consciente de la emergencia climática y sus compras se estan adaptando para reducir su impacto en el planeta.

6️⃣ La tendencia al entretenimiento de marca con propósito se abre paso entre las personas.

7️⃣ Es importante la “economía del comportamiento”, con la que se descubren sesgos y se establecen “rutas de pensamiento”,

8️⃣ No se vislumbra un comienzo que suponga crecimiento en la inversión publicitaria durante el primer trimestre o el primer semestre.

9️⃣ Las redes sociales seguirán creciendo en importancia con el audio y la música y las comunidades virtuales ya rivalizan con los de televisión.

🔟 Las compañías buscan virar hacia estructuras ágiles para la cocreación con clientes, equipos híbridos y menos jerarquías para optimizar procesos.

¿Qué te pareció? 🤓

#Marketing #Tendencias #ThinkDigital

Community Managers, un rol fundamental para gestionar redes sociales

A la persona responsable de comunicarse con el público objetivo de una empresa en redes sociales para crear presencia de marca se la conoce comoCommunity Manager.Básicamente, su función es implementar estrategias digitales para lograr los objetivos comunicacionales y comerciales fijados por la marca.

Pero, ¿qué hace un/a CM?

  • Planifica el contenido para redes sociales en un determinado plazo.
  • Redacta textos originales y claros.
  • Guía clientes en el proceso de compra.
  • Establece una conexión positiva con la comunidad.
  • Gestiona las crisis, quejas y reclamos.
  • Monitorea el rendimiento de las campañas.

La persona que se dedica a estas tareas sabe de marketing, tendencias, anuncios, diseño y atención al cliente. Estudió mucho y sigue actualizándose constantemente. Por eso el puesto de Community Manager es tan importante en una marca que quiera tener una fuerte presencia en la comunidad online.

Según Puro Marketing, su trabajo se evalúa con las siguientes métricas:

La más básica, y a veces la más obsesiva, es laaudiencia. Es el tamaño real del público que tenemos en cada red social, y generalmente se busca que siempre sea mayor.

Relacionada con la anterior está elalcance, es decir, las personas a las que vamos a llegar a través de las que ya nos conocen. Claramente, esto se puede reforzar con anuncios pagos.

El grado de involucramiento que tiene nuestra audiencia con nuestra empresa y/o marca se conoce comoengagement (en inglés significa compromiso) y es vital para conocer el impacto de nuestras acciones en redes.

Lainteracción es otra de las claves en donde cuantificamos todo lo que genera nuestro contenido: comentarios, retweets, menciones, me gusta, contenido compartido, etc.

Podríamos mencionar también a lainfluencia, que se estima identificando el número de seguidores o lectores de cada influencer y las acciones logradas a partir de su participación.

Finalmente, están lasconversiones, que varían según los objetivos que tengamos, pero muestran en qué porcentaje nuestros esfuerzos lleguen a buen puerto. Puede ser desde una compra o un me gusta!

Día de la publicidad | Cuando es buena no nos cansamos de verla

La creencia de que un anuncio pierde su efectividad debido a que comienza a “cansar” después de un determinado período de tiempo es infundada, según un estudio de System1.

“Esta obsesión por el momento de caducidad lleva a que se pierda un activo importante: la repetición para guardar en la memoria”, explican en Puro Marketing. ¿Por qué los anunciantes asumen que tienen poco tiempo para que esa #publicidad funcione y que después deben eliminarla?

El estudio comparó las reacciones de los consumidores en el Reino Unido y en Estados Unidos, y encontraron que los consumidores británicos tienen una percepción más negativa  debido a que la vida útil de los anuncios es más corta.

La exposición repetida al mismo anuncio sirve para que quede en la memoria de los consumidores, siempre y cuando haya un compromiso creativo y una buena ejecución. No es casualidad que recordemos tan bien las publicidades de los años 90 y 2000.

En Argentina el 4 de diciembre se celebra el Día Nacional de la Publicidad para reflexionar acerca de las contribuciones de la industria publicitaria y analizar qué puede hacer para mejorar día a día.

¿Deberíamos prolongar la permanencia de nuestras publicidades en el ojo público? System1 asegura que reutilizar anuncios y hacer que las campañas duren más tiempo "no solo es eficiente, también es efectivo".

El video desplazará a las fotos también en el e-commerce

En todos los rincones de internet el uso de videos al estilo TikTok o Reels es tendencia, y el e-commerce no es la excepción. En Argentina, 9 de cada 10 personas con acceso a Internet realizan compras online, por lo que esta herramienta se volverá fundamental para la venta.

Los recursos más popurales son las coreografías, life hacks (un truco para hacer algo) y las colaboraciones con influencers o celebrities, que brindan a las marcas mucha popularidad y data.

“En Argentina, se estima que la penetración del e-commerce sobre el retail total llegará a 23% en no más de tres años”, le dijo el VP Marketing de Commerce en Mercado Libre Pablo García a IProUp.

De hecho, el gigante del retail implementó una nueva funcionalidad con videos para publicar productos de forma más detallada y acercar al cliente lo más posible a la realidad’. Por ahora se está probando con un grupo reducido de vendedores.

"4 de cada 10 ventas fueron iniciadas a través de una red social", aseguró, en consonancia, la  ejecutiva de Tiendanube Camila Nasir. Como canales complementarios de venta, las ventas a través de las redes representan el 41% de las conversiones en las Tiendas Nube argentinas.

En este panorama, apostar al video es una estrategia sólida de marketing y la colaboración con creadores de contenido es una alianza que aporta un valor especial debido al vínculo generado y sostenido con su comunidad.

Hot sale: 3 claves para aumentar las ventas con los buscadores.

¿Qué sabemos sobre el comportamiento de los consumidores en 2022? ¿Cómo podemos optimizar nuestra tienda durante el #HotSale y la #CyberWek? 🛒

Según @Google, hay que tener en cuenta 3 datos claves:

𝗖𝗼𝗺𝗼 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗱𝗼𝗿𝗲𝘀 𝗻𝗼𝘀 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗺𝗼𝘀 𝗺𝘂𝗰𝗵𝗼 a la hora de hacer compras por internet, y de hecho, en Latinoamérica el 75% de las personas conocen los eventos de descuentos, para los que comienzan a investigar productos con entre un mes y una semana de antelación.

𝗦𝗲𝗴𝘂𝗶𝗺𝗼𝘀 𝗶𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝗴𝗮𝗻𝗱𝗼 𝗼𝗻𝗹𝗶𝗻𝗲 lo que buscamos comprar, una ventaja que nos permite anticiparnos a la demanda en tiempo real, analizar las mediciones y ajustar la estrategia. Las categorías con mayor intención de compra son tech/electro, hombre, ropa y accesorios.

𝗦𝗼𝗺𝗼𝘀 𝗼𝗺𝗻𝗶𝗰𝗮𝗻𝗮𝗹𝗲𝘀, por lo que el secreto es diseñar estrategias activas donde la audiencia tenga interés. Este año, el tiempo dedicado a las aplicaciones de compras creció un 48%, aunque el tráfico en sitios web se incrementó en un 87%.

🧲 Recordá que los compradores no siempre tienen un producto específico en mente, y cada vez más personas compran nuevas marcas y se valen de los buscadores para inspirarse y descubrir otras categorías.

Cada consulta de búsqueda es única por lo que la automatización es la aliada para el crecimiento de las empresas de todo el mundo.

#ThinkDigital

Influencers ¿Por qué se van de instagram?

En los últimos meses, algunas de las personas más influyentes de Instagram han anunciado que se van de la plataforma, que se toman un descanso este año, o que reducirán la frecuencia de publicaciones 🤯

¿Por qué? Lo responde @TreceBits

🎨 Agotamiento creativo debido a la presión constante.

😩 Frustración por la permanente modificación de los cambios en los algoritmos.

📉 Dependencia excesiva por las tendencias marcadas por Instagram.

🔎 Obsesión por replicar el éxito de publicaciones previas.

⭐ Presión por tener las publicaciones siempre destacadas y visibles.

🏃🏾‍♂️ Constancia en la publicación, puesto que espaciar demasiado los contenidos empeora el posicionamiento.

💼 Falta de control sobre el negocio propio.

🙅‍♀️ Necesidad de equilibrar sus vidas personales.

📰 Culpa al conocer los efectos en la salud mental de los adolescentes de las redes sociales.

El riesgo no es desconocido para los y las influencers de instagram, pero existen diferentes plataformas de crowfunding como @patreon o @cafecito_app donde construir ingresos directamente de sus suscriptores ⚖️

De todas formas, Instagram ya está trabajando en la solución: 𝘚𝘶𝘣𝘴𝘤𝘳𝘪𝘱𝘵𝘪𝘰𝘯, un servicio que permitiría a los seguidores abonar una suscripción mensual premium a las cuentas de su elección 📲 lo que le permitirá tener acceso a contenidos exclusivos, tanto en directo como en stories.

#ThinkDigital

La red dentro de la red. El lugar donde tenés que estar

 

La Red de Display de Google puede ser una excelente alternativa cuando vemos que hay demasiada competencia en los motores de búsqueda. Pero, ¿qué es la Red de Display, o GDN (en inglés)?

Es una colección de más de 200 millones de páginas, aplicaciones y videos donde pueden aparecer tus anuncios de Google y que abarca al 90 % de los usuarios de internet en todo el mundo Como empresa o organización tenemos que tener un sitio web o una plataforma con un buen tráfico para unirnos, y así Google nos hace parte de la red.

Cuando una marca o un profesional de marketing hace publicidad en la Red de Display, sus anuncios aparecerán en cualquiera de los espacios que integran esta red.

El objetivo de la GDN es el mismo que la red de búsqueda: que la marca gane visibilidad. Pero hay diferencias sustanciales.

Cuando googleamos algo, es porque tenemos en mente algo que queremos saber, comprar, leer o ver. Este interés previo obtendrá diversas respuestas en el buscador de Google, dependiendo de cómo formule su búsqueda, y allí podremos anunciar nuestras soluciones.

La Red de Display, por otro lado, consiste en mostrar anuncios de interés mientras la persona navega, y no depende de una palabra que el usuario incluya. Vale aclarar que se incluyen infinitas opciones para personalizar la orientación de la audiencia.

Cuando la meta es crear conciencia de marca de una manera más rentable, ahí conviene utilizar la GDN, ya que allí hay menos competencia por las ofertas de palabras clave Aunque la intención de la audiencia no es tan fuerte, lograremos un costo por clic mucho más bajo y con más impresiones, por lo que es más probable que lleguemos a los usuarios que buscan activamente lo que ofrecemos.

#ThinkDigital

Las 3 cosas que no pueden faltar en un presupuesto de marketing para el 2023

La incertidumbre económica puede tentar a las empresas a recortar gastos, aunque ajustar el presupuesto de marketing no es una buena idea. Los CEOs y responsables financieros están priorizando la inversión en tecnologías emergentes que permitan crecer a pesar de los vaivenes económicos, y las agencias deben adaptarse.

Según Jason McNellis, Director de Análisis Gartner Marketing, es necesario “cuantificar el impacto del marketing y tener muy presente el potencial de crecimiento de las inversiones digitales”.

Concretamente, existen tres puntos que una agencia tiene que presentar en sus presupuestospara las empresas puedan evaluar la optimización de sus recursos:

Mostrar datos que demuestren resultados

Los cálculos deben ser precisos y fáciles de entender para los inversionistas; hay que darle valor a cada moneda que se invierta en publicidad y marketing.

Utilizar mediciones complejas

Evaluar los presupuestos en base a métricas múltiples, no quedarse solo en el ROI, ya que no puede representar el éxito en variables como cuota de mercado, rentabilidad o sostenibilidad.

Establecer disparadores de inversión

Crear un protocolo que defina y monitoree señales que adviertan a dónde debe ir el dinero para lograr un retorno más importante. Estas podrían ser una pérdida notable de voz, la disminución en la percepción de un producto o mayores costos para los clientes recién adquiridos.

Las reseñas son fundamentales en la gestión de marketing digital

Las reseñas de productos, servicios y marcas en internet son la oportunidad de comenzar una conversación, no meramente comentarios positivos y negativos.

9 de cada 10 consumidores lee entre 1 y 6 reseñas antes de seguir adelante con una compra, según informa NoFakes, la aplicación de verificación de reseñas.

Se calcula que por año se visualizan 4 billones de reviews, un dato que refleja los hábitos de compra en la web y en tiendas físicas. La valoración positiva de otras personas es más importante que una gran promoción o un elaborado plan publicitario.

Por lo tanto, tener acceso a las opiniones de compradores es un beneficio para la marca: brinda información de primera mano y expresa transparencia y buena disposición.

Al ser un recurso tan valioso, y como todo en internet, es importante poder identificar su veracidad, ya que se estima que entre 16% y 40% de las reseñas no son auténticas.

Identificar reseñas falsas

Hay una gran cantidad de usuarios que se dedican escribir reseñas falsas por dinero, por malicia, por fanatismo o por diversión. En los últimos años comenzaron a proliferar páginas que ponen en riesgo la reputación online de las marcas dando pie a un “mercado ilegal” bastante profesionalizado de reseñas falsas.El objetivo es subir el promedio de las valoraciones de las marcas y productos o dañar a la competencia.

Con humor, con violencia, justas e insólitas, las reseñas reales pueden encontrarse en multiplicidad de formas, tonos y longitud. Un reciente estudio de la Nanyang Technological University sugiere que, en general,las personas pueden clasificar las reseñas como auténticas o falsas según matices linguisticos.

En el experimento, realizado a 380 participantes, se determinó que la especificidad de las valoraciones está asociado a la verdad, mientras que la grandilocuencia se asocia a la falsedad.

Otro estudio, de la Universidad de York, reveló que quienes escriben reseñas falsas sienten “remordimiento” e intentan mantener una distancia psicológica con quien lee, evitando la utilización de la primera persona.

Los desafíos del marketing este año: economía, big tech y públicos burbuja

No hay dudas: este 2023 deberemos hacer marketing en medio del aumento del costo de vida, enfrentándonos a cambios en las estrategias de las grandes tecnológicas y asumiendo una mayor fragmentación de las audiencias.

Esta es la conclusión de una encuesta global hecha por Warc hacia 1.700 especialistas de marketing sobre sus pronósticos para el año que viene. Un 63% asegura que la recesión tendrá un impacto significativo y un 32% que será algo más leve. Solo un 5% no cree que modifique su estrategia en absoluto.

La mayor preocupación es la inflación, que trae aparejada una gran crisis en el consumo, y que puede alentar a que las empresas recorten sus presupuestos de marketing, aunque esté probado que resulta más conveniente mantenerlo.

Y no solo asusta el aspecto económico. Las reglas del juego están cambiando debido a decisiones de las grandes empresas tecnológicas, por lo que un 62% de profesionales reconoce que la relación con Meta y con Google podría empezar a redefinirse.

Por último, se menciona la era de la cultura “bubble up”, que podría traducirse como de nichos que emergen repentinamente. La fragmentación del público y los canales fue el segundo motivo más grande de ansiedad en esta encuesta hacia marketers, quienes estiman que deberán invertir mucho más en alcanzar esas comunidades de intereses específicos.

"La incertidumbre va a dominar en 2023, pero los marketeros que sean capaces de impulsar cambios transformadores en áreas de consecuencia se beneficiarán de oportunidades emergentes", asegura Aditya Kishore, Insight Director en Warc.

Sin visitas no hay ventas

Hablemos del tráfico en la web y cómo hacerlo crecer para mejorar nuestras campañas de comerciales 📊

El número de usuarios que visitan una página web es lo que denominamos tráfico, independientemente de las razones por las que llegaron ahí 👥 Cada visita puede convertirse en un cliente de tus productos y/o servicios!

¿Cómo llegan a nuestra web?

🔎 De forma orgánica: llega a la web tras hacer una búsqueda en cualquiera de los motores de Internet, como Google, y éste le muestra la URL en su página de resultados.

🔗 Por redes sociales: Instagram, Facebook, Twitter y todo el resto de plataformas pueden ser un canal que dirija a un sitio web.

📥 Email marketing: Gracias a que nos proporcionan sus e-mails, podemos llegar a sus bandejas de entrada con diferentes propuestas para explorar la web.

💳 Por anuncios y SEM: Las campañas pagas llevan una gran cantidad de tráfico hacia una web e incrementar el alcance de cualquier marca.

📣 Por referidos: Consiste en la captación de tráfico a través de la aparición de tu web en otros medios, como blogs.

Pero, ¿entonces qué gano con más tráfico? 🤔

Mientras más visitas tenga la web, más visibilidad y prestigio tiene 📈 Y esto conlleva más beneficios, porque incrementa la posibilidad de convertir esas visitas en leads, que pueden llegar a ser clientes de tu marca.

💰 Además, los contenidos publicados llegan a muchos más usuarios y cada nueva estrategia de marketing tendrá más éxito que la anterior.

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