Análisis del ecosistema digital durante 2022

Desde 2015, la consultora DataReportal publica anualmente el estado de internet a nivel internacional, con un análisis desarrollado para 230 países y la participación de varias empresas del ecosistema digital. ¿Qué descubrimos del 2022?

Con respecto a los sitios web más visitados en la Argentina entre diciembre de 2021 y noviembre de 2022, Google.com lidera el ranking, con 1.43 billones de visitas promedio. Le siguen YouTube.com con 525 millones de usuarios; Facebook con 385 millones e Instagram, también de Meta, obtuvo 176 millones.

Considerando que el 87,2% del total de la población argentina usa internet, es importante tener en cuenta cada uno de estos sitios para elaborar la estrategia de marketing y estar presentes de forma orgánica y con anuncios.

Se trata de 39 millones de personas, con 61 millones de conexiones móviles y 39 millones de personas activas en redes sociales, que pasan 9 horas y media al día conectadas en todos sus dispositivos (en promedio).

Uso de Redes Sociales en Argentina

El reporte indica que en enero de 2023 hubo 34.30 millones de personas mayores de edad usando redes sociales en Argentina, equivalente a un 104% de la población de más de 18 años. No se trata de un error: es una discrepancia que puede señalar el uso de más de una cuenta por la misma persona, o de que se miente con la edad.

En general, 91.4% de quienes usan internet, utilizan al menos una plataforma social. El 52.1% son mujeres y el 47.9% varones, distribución que coincide con la situación a nivel poblacional.

Alcance de anuncios por plataforma

• YouTube: 69.7% del total de la población. Tuvo un crecimiento de cuentas del 0.3% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 3% con mayoría de mujeres.
• Facebook: 59.9% del total de la población y 74.7% de la “audiencia elegible” (mayores de 13 años). Tuvo un decrecimiento de cuentas del 3.7% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 7% con mayoría de mujeres.
• Instagram: 51.3% del total de la población y 63.9% de la “audiencia elegible” (mayores de 13 años). Tuvo un crecimiento de cuentas del 0.3% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 10% con mayoría de mujeres.
• TikTok: 49% de la población mayor de edad. Tuvo un crecimiento de cuentas del 43.1% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 23% con mayoría de mujeres.
• Facebook Messenger: 30.8% del total de la población y 38.4% de la “audiencia elegible” (mayores de 13 años). Tuvo un decrecimiento de cuentas del 2.1% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 10% con mayoría de mujeres.
• LinkedIn: 24.1% del total de la población y 33.3% de la “audiencia elegible” (mayores de 18 años). Tuvo un crecimiento de cuentas del 17% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 9% con mayoría de mujeres.
• Twitter: 16.5% del total de la población y 20.6% de la “audiencia elegible” (mayores de 13 años). Tuvo un crecimiento de cuentas del 28% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 5% con mayoría de hombres.
• Pinterest: 15.5% del total de la población y 19.4% de la “audiencia elegible” (mayores de 13 años). La diferencia entre el público femenino y masculino es de 58% con mayoría de mujeres.
• Snapchat: 4.3% del total de la población y 5.9% de la “audiencia elegible” (mayores de 13 años). Tuvo un decrecimiento de cuentas del 4.4% con respecto al año anterior. La diferencia entre el público femenino y masculino es de 48% con mayoría de mujeres.