En 2006Google decidió que su cumpleaños iba a ser el 27 de septiembre, aunque la fecha no marca ningún hito puntual en la historia de la compañía. “The exact date when we celebrate our birthday has moved around over the years, depending on when people feel like having a cake”, they explained. Hoy celebra 25 años, pero este artículo no es sobre el gigante de lasbúsquedas. Es sobre Taylor Swift.
Hace dos años, la cantautora estadounidense comenzó a regrabar sus primeros discoscomo una forma de adueñarse del trabajo realizado desde que era adolescente y que actualmente es propiedad de su ex productor. Para promocionar el relanzamiento de1989, su album más vendido, se alió con Google mediante un juego que implicaba mucho, muchotráfico, y que aparecía en forma de bóveda al googlearTaylor Swift.
La bóveda presentaba acertijos que se resolvían escribiendo la respuesta en la barra de búsqueda, y que sólo se abriría al completar las33 millones de respuestas, con un máximo de 89 por persona. Fue tanta la demanda que el mismo día que comenzó el juegolos servidores de Google se cayeron, y para el día siguiente la bóveda ya estaba abierta.
El premio fue revelar los nombres de las 5 nuevas canciones que incluirá el disco, pero laexperiencia colectiva en redes, donde se compartían las respuestas, se viralizabanmemesy se gritaban frustraciones — en muchos países el juego no estaba disponible, o no funcionaba correctamente — fue lo más enriquecedor. Aún se puede jugar, y no se sabe si habrá un segundo premio ni cuál sería la nueva meta.
Nadie se animaría a decir que Taylor Swift, quien podría convertirse en billonaria este año, necesita una ayudita en elSEO, pero la búsqueda de su nombre se triplicó en solo una hora, según Google Trends, yse sepultaron en el olvido de las cuartas páginas del buscadorlos nombres de las viejas canciones (aquellas que no le generan ingresos a la artista).
La relación con las y los swifties fue siempre muy interactiva, ya que constantemente envía pistas y señales sobre lo que se viene a través de sus videoclips, sus tweets, su ropa y toda la estética detrás de cada album. Además, logró apropiarse de cada crítica y cada controversia, propias de cualquier celebridad, y transformarlas en unainfinita cantidad de contenido para acciones de marketing, giras y canciones. Su capacidad de movilizar y mantener la expectativa es para estudiar.
El 2024 promete ser testigo de una transformación aún más profunda en las estrategias de las redes sociales. Por eso, te dejamos a continuación las tendencias más destacadas que están dando forma al panorama de este año:
TikTok: más allá de una tendencia emergente
La plataforma consolidó su posición como el medio predilecto para la búsqueda de respuestas en tiempo real sobre cualquier tema. Lo que comenzó como una tendencia emergente evolucionó para convertirse en un pilar fundamental del marketing digital. Las marcas deben estar atentos a ella, aprovechando su formato único y su capacidad para conectar con diversas audiencias para ser LA respuesta que los usuarios quieren encontrar.
Dominio de los videos: Reels, TikToks y Shorts continúan reinando
Los formatos de video corto, como los Reels, TikToks y Shorts, fueron los protagonistas indiscutibles en el 2023, y las métricas indican que su dominio persistirá. Sin embargo, no se debe subestimar el poder de los videos de larga duración. La diversidad en los formatos es clave a la hora de marcar presencia, y las marcas deben adaptarse a la creciente demanda de contenido visual, independientemente de su duración.
SEO: la columna vertebral del contenido digital
El SEO se consolida como un elemento indispensable para marcas y creadores de contenido. En 2024, la aplicación de técnicas de posicionamiento adecuadas se vuelve aún más crítica. Con la creciente saturación de contenidos en las redes sociales, el SEO se erige como la clave para orientar estratégicamente el contenido y garantizar su visibilidad.
Originalidad en un mundo impulsado por la IA
La originalidad y la autenticidad son más valoradas que nunca en un entorno digital marcado por el auge de la inteligencia artificial. Los usuarios premian los contenidos que se destacan por su singularidad y conexión emocional. En medio de la automatización y la sofisticación tecnológica, las marcas deben esforzarse por humanizar su presencia en línea y crear experiencias auténticas.
En resumen, el panorama de las redes para este 2024 nos exige a los profesionales del marketing digital mantenernos ágiles y creativos para adaptarnos a un entorno en constante evolución. Debemos lograr navegar con éxito estas tendencias emergentes para destacar en el mercado digital.
In the dynamic world of marketing, transmedia narratives have positioned themselves as a powerful tool for capturing the attention and commitment of audiences. But, what exactly are they and how can we leverage them to create immersive experiences that resonate with our clients?
Transmedia communication is a narrative process that seeks to enhance the message across multiple media and platforms. The goal is to create a coherent and engaging experience that extends beyond a single channel, involving the audience at different levels and encouraging their active participation.
An example of this methodology is the implementation carried out by Mediática in the project of the private neighborhood and urban development, Santomás Pueblo Verde by Pilay. With the purpose of raising awareness about the sustainable characteristics and good living practices that distinguish this enclave, an innovative and effective transmedia strategy was devised.
The centerpiece of this strategy was the creation of an illustrated board game, meticulously designed to simulate a journey through the Pueblo Verde. This initiative not only provided entertainment to the future residents of the neighborhood but also educated them about the values and attributes of the project in a fun and memorable way.
But the experience didn't stop there. By using interactive Instagram stories, the game's universe was expanded, allowing users to immerse themselves even further in the narrative. The game's questions were dynamically presented in this space, creating a multi-platform narrative expansion that attracted a broader and more diverse audience's attention.
This transmedia approach not only generated greater engagement from the audience but also facilitated the creation of an online community around the project. Participants became ambassadors of Santomás Pueblo Verde, sharing their experiences and emotions through different channels and thus contributing to the organic dissemination of the message.
In conclusion, transmedia narratives represent an invaluable tool for marketing professionals today. By leveraging the multitude of available media and platforms, we can create immersive experiences that transcend traditional communication boundaries, generating a lasting impact on our audiences and communities.
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