Las estadísticas sobre Instagram 2023

El estudio anual sobre Instagram de la agencia Metricool responde a las preguntas que nos hacemos todas las personas que trabajamos con redes sociales y marketing digital. Básicamente: ¿sirven nuestras estrategias?

El análisis se realizó durante el mes de junio en 316.394 cuentas de Instagram profesionales, 2.518.408 posts, 9.419.426 stories y 1.068.716 reels.

Una de las incógnitas de este año eran los reels, este formato copiado de TikTok que llegó a IG en 2020. Registró un crecimiento de un 282%, lo que indica que las marcas han apostado por micro vídeo, y aunque el alcance de los reels sigue siendo el doble que el de los post del feed, sí sufrió una reducción de hasta 76% en comparación con el año anterior.

La razón tiene que ver con la competencia en este mercado de la atención. Al haber mayor número de Reels, el alcance es menor. Antes era más sencillo alcanzar a más personas pero siguen siendo los que tienen más llegada.

Usar todos los formatos de contenido que nos ofrece esta red social según los objetivos que se quieran lograr es lo importante.

¿Cómo usar cada formato?

El reel permite llegar al público frío, es decir, a las personas que aún no conocen la cuenta. Con respecto al año pasado, se redujo el número de publicaciones en el feed y subió la de Reels en todas las cuentas de todos los tamaños.

Los carruseles o slides ayudan a generar más interacciones con la comunidad, con un 17% más de alcance que la imagen única. Sin embargo, de cada 10 posts publicados, 5.3 son imágenes individuales y 2.4 carruseles.

Las historias son importantes para mantener el engagement con los seguidores más fieles.Incluso funcionan mejor en cuentas con menos seguidores.

Una cosa a tener en cuenta es que el alcance y las interacciones tienen una correlación entre ellas, ya que las publicaciones con mayor alcance tienen también más interacciones. Además, se observa una tendencia clara: mientras más seguidores tienen las cuentas, más alta es la frecuencia de publicación tanto en stories, reels y posts del feed.

Los mejores días para publicar son el lunes y el jueves. ¿Las horas? A las 8 de la tarde o a las 3, incluyendo el fin de semana. Aunque luego de las 10 de la noche las conexiones bajan, a las 5 de la mañana sería el peor momento para publicar.