No hacer publicidad en audio digital es desperdiciar una oportunidad única

Casi la mitad (47%) de los anunciantes y las agencias europeas confirman que la publicidad en audio es la primera o una de sus primeras opciones como medio de comunicación, según un nuevo informe de GroupM Nexus e IAB Europe.

Además, 2 de cada 3 anunciantes prevén aumentar su inversión en audio en los próximos meses, lo que se estima que podría redundar en un mercado que superará la cifra de los 1.000 millones de euros en 2025 en el continente. 

¿Por qué invertir en publicidad de audio online?

El estudio revela que los tres principales motores son la capacidad del canal para enriquecer los planes de medios de comunicación en general, el reconocimiento de marca y la posibilidad de llegar a audiencias específicas. La mayoría de los anunciantes consultados afirman dirigir su gasto hacia el streaming (59%), los podcasts (59%) o la radio online (57%).

Con respecto a los podcast de España, el Observatorio iVoox precisa que las acciones de publicidad incluyen mencionar las marcas patrocinadas, las cuñas publicitarias (es decir, el anuncio pregrabado) y las campañas en redes sociales. 

En Argentina, eMarketer estima que el crecimiento de los podcasts será de 17.9% en Argentina para 2025, superando a Norteamérica y Europa, y Statista desglosó la demografía del consumo durante 2022: el 32% de los millennials escuchan este tipo de contenido, seguido por el 24% de centenials, el 21% de Gen X y apenas un 7% de boomers.

Según Marketing Directo, el audio ofrece multitud de oportunidades a anunciantes y editores debido a que es un medio que llega a audiencias altamente conectadas en momentos en los que los medios audiovisuales no pueden llegar y, por tanto, permite complementar los planes de medios.