Los desafíos del marketing este año: economía, big tech y públicos burbuja

No hay dudas: este 2023 deberemos hacer marketing en medio del aumento del costo de vida, enfrentándonos a cambios en las estrategias de las grandes tecnológicas y asumiendo una mayor fragmentación de las audiencias.

Esta es la conclusión de una encuesta global hecha por Warc hacia 1.700 especialistas de marketing sobre sus pronósticos para el año que viene. Un 63% asegura que la recesión tendrá un impacto significativo y un 32% que será algo más leve. Solo un 5% no cree que modifique su estrategia en absoluto.

La mayor preocupación es la inflación, que trae aparejada una gran crisis en el consumo, y que puede alentar a que las empresas recorten sus presupuestos de marketing, aunque esté probado que resulta más conveniente mantenerlo.

Y no solo asusta el aspecto económico. Las reglas del juego están cambiando debido a decisiones de las grandes empresas tecnológicas, por lo que un 62% de profesionales reconoce que la relación con Meta y con Google podría empezar a redefinirse.

Por último, se menciona la era de la cultura “bubble up”, que podría traducirse como de nichos que emergen repentinamente. La fragmentación del público y los canales fue el segundo motivo más grande de ansiedad en esta encuesta hacia marketers, quienes estiman que deberán invertir mucho más en alcanzar esas comunidades de intereses específicos.

"La incertidumbre va a dominar en 2023, pero los marketeros que sean capaces de impulsar cambios transformadores en áreas de consecuencia se beneficiarán de oportunidades emergentes", asegura Aditya Kishore, Insight Director en Warc.