Las 3 cosas que no pueden faltar en un presupuesto de marketing para el 2023

La incertidumbre económica puede tentar a las empresas a recortar gastos, aunque ajustar el presupuesto de marketing no es una buena idea. Los CEOs y responsables financieros están priorizando la inversión en tecnologías emergentes que permitan crecer a pesar de los vaivenes económicos, y las agencias deben adaptarse.

Según Jason McNellis, Director de Análisis Gartner Marketing, es necesario “cuantificar el impacto del marketing y tener muy presente el potencial de crecimiento de las inversiones digitales”.

Concretamente, existen tres puntos que una agencia tiene que presentar en sus presupuestos para las empresas puedan evaluar la optimización de sus recursos:

Mostrar datos que demuestren resultados

Los cálculos deben ser precisos y fáciles de entender para los inversionistas; hay que darle valor a cada moneda que se invierta en publicidad y marketing.

Utilizar mediciones complejas

Evaluar los presupuestos en base a métricas múltiples, no quedarse solo en el ROI, ya que no puede representar el éxito en variables como cuota de mercado, rentabilidad o sostenibilidad.

Establecer disparadores de inversión

Crear un protocolo que defina y monitoree señales que adviertan a dónde debe ir el dinero para lograr un retorno más importante. Estas podrían ser una pérdida notable de voz, la disminución en la percepción de un producto o mayores costos para los clientes recién adquiridos.