Cervecería y Maltería Quilmes

Fecha:

01/07/2024

Cliente:

Objetivos:

Cervecería Quilmes nos planteó un desafío ambicioso: diseñar y gestionar una estrategia de marketing de influencers para potenciar el alcance y la interacción orgánica de 10 marcas dentro de su portafolio.
El objetivo no era solo ganar visibilidad, sino construir vínculos genuinos entre cada marca y su audiencia, respetando la personalidad única y los pasión points de cada una.

Estrategias:

Para alcanzar el desafío, aplicamos las mejores prácticas de marketing de influencers:

• Selección Estratégica de Influencers: Realizamos un análisis exhaustivo de perfiles, eligiendo aquellos que verdaderamente conectaran de forma natural con los valores, estilo de vida y pasión points de cada marca. No se trataba solo de números, sino de encontrar voz y actitud alineadas.

• Curaduría basada en métricas reales: Evaluamos no solo la cantidad de seguidores, sino también tasas de engagement, calidad de las interacciones, afinidad de audiencia y credibilidad del perfil. Cada elección respondió a una estrategia fundamentada en datos.

• Gestión de gran escala: Coordinamos un equipo de más de 100 influencers, asegurando la consistencia de los mensajes y adaptándolos al tono particular de cada marca, manteniendo una gestión personalizada y cercana con cada influencer.

• Monitoreo y Optimización Continua: Implementamos reportes semanales para medir la performance de cada colaboración, detectar oportunidades de mejora en tiempo real y optimizar el impacto de las acciones.

• Autenticidad como prioridad: Cada publicación fue diseñada para integrarse de manera natural en los contenidos de los influencers, evitando mensajes forzados o artificiales, logrando así una conexión real con las audiencias.

Resultados:

• Crecimiento sostenido del alcance orgánico y de la interacción auténtica en todas las marcas participantes.

• Alineación sólida entre los mensajes de los influencers y la identidad de cada marca, reforzando la percepción de marca en cada segmento de audiencia.

• Optimización de la inversión gracias al análisis y ajuste constante de las acciones, priorizando siempre calidad de exposición sobre cantidad.